2020年10月12日，中国网络视听节目服务协会12日在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》。

《报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿。

网络视听行业市场规模构成

（资料来源：《2020中国网络视听发展研究报告》）

什么叫网络视听用户？可能很多人不太理解这个专业术语，在这里给大家解释一下：

网络视听用户：最近半年综合视频、短视频、网络音频和网络直播用户的并集。

综合视频用户：最近半年在网上看过电视剧、综艺、电影的用户；

短视频用户：最近半年在网上看过短视频的用户；

网络音频用户：最近半年内使用过网络听书、网络电台的用户；

网络直插用户：最近半年内收看过真人秀、体育、演唱会、游戏、电商直插的用户；

也就是说，只要是半年内跟“声音”和“视频”有关的用户，基本都是网络视听用户。而在6月份，网络视听用户规模已经达到9亿，这是一个很可拍的概念。

短视频成为网络视听主力军

从《报告》中发布的数据表明，今年受新冠肺炎影响，网名娱乐需求转移至线上，快速拉动了用户规模，仅今年3月与去年6月份相比，网络视听用户规模增长6700w，网民使用率增长3.5%，而三、四、五线城市占用户总用户的72.2%。

网络视听行业市场规模构成

（资料来源：《2020中国网络视听发展研究报告》）

在网络视听行业市场规模构成中，短视频业务占据了29%，同比增长了178.8%；而与短视频同时兴起的网络直播，竟然也占据了高达19%的市场份额。截止6月份，短视频用户规模达8.18亿，成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，逐渐成为互联网的底层应用，而正是疫情加速了“短视频”时代的到来。

据《报告》显示，2020年6月份，即时通讯人均单日使用时长在101分钟，而短视频人均单日使用时长已达到110分钟，远远超越了即时通讯。

抖音、快手成为短视频领域头部IP

目前，随着短视频异常崛起，短视频生产平台对于市场的竞争也异常激烈，很多平台都开始研究短视频方向，但截至目前，从竞争大军中成功突围的只有抖音和快手两大平台。

2020年7月中国短视频APP活跃用户排名

（资料来源：iiMedia Research）

最新的数据研究表明，中国短视频平台月活排名中，抖音、快手分别以47732.3万人及37083.93万人排名前二，而其他平台用户量级均未达1亿。虽然短视频领域平台众多，但抖音及快手作为头部平台的优势明显，两大平台拥有庞大的用户基础，同时在内容丰富性、商业化探索方面也处于行业领前。

然而，抖音、快手虽然都是短视频头部IP，但两者之间的竞争更加激烈。

1、用户规模逐渐明显

在起步上，快手是最先进入短视频领域的“领路人”，凭借“起步低、上手快”的玩法，瞬间在三四线城市吸引无数用户，但前期视频内容方面质量“低俗”，不被一二线用户看好；而抖音自18年进入市场后，凭借“高质量、花样玩法”硬是在一二线城市撕开口子，迅速开始展露在大众视野。

从前期来看，两者不是一个数量级的概念。然后，这几年抖音凭借不断创新和完善平台模式，以花样打法迅速追赶上并已经成功反超快手用户。

2018-2020年6月中国短视频头部应用月活跃用户人数

（资料来源：iiMedia Research）

据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，头部短视频平台用户对比方面，抖音用户规模由2018年1月的0.55亿人增长至2020年6月的4.97亿人，反超快手用户规模，且差距愈发明显。

虽然快手作为短视频头部平台在发展时间上具有优势，但抖音从内容分发上特点更明显，且海外市场推广表现优秀，作为后来追赶者发展势头良好，已逐渐确立市场用户霸主地位。

2、平台用户画像

先从用户性别来看，抖音起步门槛较高，主要偏向于“美”学元素，所以女性用户较多，但随着发展，目前男女比比列均衡；而快手从一开始就走下沉路线，所以男性用户居多占59%。抖音和快手在用户年龄分布上比较接近，年轻化特点明显，基本维持相对平衡。

2020年7月中国短视频头部应用用户性别及年龄分布

（资料来源：iiMedia Research）

从数据中我们可以看到，短视频平台对年轻用户群体覆盖率更加明显，更有效占据未来消费主力；而抖音用户规模相对较大，覆盖人群分布也更加均衡，快手的用户标签化属性更突出。

从平台用户收入比例来看，抖音用户人群中高收入人群较多，消费能力相对更强，未来商业转化空间更大。

3、商业闭环模式

随着短视频的发展，抖音和快手两个平台分别走向了不同的商业闭环模式。

快手目前核心的商业模式是直播电商，2020年8月，快手电商订单量超5亿；而抖音方面，开始着手构建自己的供应链，形成了一条直播带货独有的产业链。两者对于未来的构思，存在明显差异。

短视频市场还有更大的上升空间

1、互联网巨头持续关注短视频发展机会，行业竞争格局仍有变数

短视频的迅速崛起，引起了很多人关注，在网络视听用户中成为占据用户使用时长的重头戏，因此各大互联网巨头对行业发展机会持续关注。百度、腾讯等互联网巨头在2020年仍不断加码短视频领域，未来市场仍然存在重新洗牌的可能。对于未来的发展，需慎重走好每一步。

2、头部平台继续电商模式，直播带货具优势也存在风险

目前短视频平台均积极探索商业化变现，而结合电商发展是最主要的方向。在2020年直播电商风潮兴起后，短视频平台+直播电商成为市场热点，虽然二者在载体形式、内容呈现、主播匹配上具有契合性，但行业发展目前正遭遇瓶颈。且相较于电商平台，短视频平台在供应链、售后保障等环节也存在劣势，单纯直播带货的模式难以长期支撑平台增长。

3、短视频社交属性凸显，将成5G时代新的流量池

短视频平台虽然定位音视频文娱产品，但在4G发展后期社交属性愈发突出，已逐渐成为社交平台发展的新方向。未来随着5G应用范围扩大，微信视频号的开放，短视频将在移动端扮演更重要的角色，有望成为下一个国民级应用行业。

作者：禾书苑

参考资料：《2020中国网络视听发展研究报告》、《2020年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》